الترند (Trend) | بقلم: أ.مشعل الدويهيس

قـٌصاصات

​من المصطلحات المتداولة في عصرنا الحديث هو مصطلح الترند (Trend)، خاصة مع كثرة وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، ويقصد فيه محتوى، أو فكرة أو سلوك او ظاهرة معينة تنتشر بسرعة مذهلة بين عدد كبير من الناس وخلال فترة زمنية قصيرة جداً، تصبح محور الاهتمام العام، وقد يختفي تدريجياً أو يتحول الى نمط معين ثابت في الثقافة المجتمعية.

وبالرغم من انتشار المصطلح مؤخراً، فمفهومه ليس جديد او وليد عصر الديجيتال، عرفت المجتمعات في العصور القديمة ما يمكن اعتباره (ترندات) على سبيل المثال قصّات الشعر، وانماط اللباس، والامثال المتداولة، وكذلك العادات الاجتماعية التي تنتشر بين الناس، ولكن الفرق في سرعة الانتشار، كان الانتشار لهذه الظواهر في الماضي قد يستغرق أشهر او سنوات واحياناً عقود، اما في عصرنا الحالي يحدث خلال ساعات قليلة أو أيام بسبب وسائل الاعلام الرقمية والانترنت.

الترند في العادة خلال مراحل متتابعة، يبدأ في المرحلة الأولى بما يعرف بـ(الشرارة) وتكون فكرة بسيطة أو محتوى ملفت، وممكن ان يكون فيديو قصير، او عبارة، او صورة، أو حتى تصرف غير مألوف، بعد ذلك تأتي المرحلة الثانية وهي (التكرار)، ففيه يبدأ الافراد بالانتباه للمحتوى وإعادة نشره او حتى تقليده وتطويره بإضافات جديدة من صنعهم، وينتقل الى المرحلة الثالثة وهي (التضخيم) وهي المرحلة التي تتدخل فيه الشخصيات المؤثرة أو المؤثرون أو وسائل الاعلام، مما يجعل الترند ينتشر على نطاق واسع، يصل بعد ذلك الى المرحلة الأخيرة وهي مرحلة (التشبّع) عندها يصل الترند الى اقصى انتشاره وذروته، ومن ثمة يبدأ بالاختفاء التدريجي أو يتحول الى امر مستدام في بعض الحالات.

الترند لا يمكن صناعته أو حصره لجهة واحدة، الترندات قد تنشأ من فرد عادي بدون أي تخطيط مسبق، أو احد المؤثرين الذين يتملكون قاعدة جماهيرية كبيرة، او شركة تروج لمنتج ما أو فكرة، والدور المحوري للترند يكون للمجتمع فهو ما يبرز الترندات كإستجابة لحاجة اجتماعية أو نفسية، مثل التعبير عن موقف أو رغبة في الترفيه، أو المشاركة الجماعية لحدث ما.

هناك عدة أسباب تجذب المجتمعات الى الترندات، فهي تسهل التواصل بينهم، وتمنح الافراد شعور بالانتماء والمشاركة، كما يمكنها أن تلبي حاجات الانسان إلى التفاعل مع ما هو جديد ومتداول، وبالرغم من قوة الترند فهو مؤقت ويظل أداة وليس هوية، فالهوية الحقيقية أساسها الأسلوب الشخصي والاستمرارية، ويبقى الترند مجرد وسيلة يمكن استغلالها وتوظيفها بذكاء لخدمة الابداع، بدون الاعتماد عليها او فقدان الخصوصية الفكرية والثقافية.

Insta: @Duwaihees
Email: [email protected]